18 февраля в офисе VERBA LEGAL прошла конференция Право.ру «Маркетинг юридической фирмы 21 PRO MAX». Управляющий партнер VERBA LEGAL Александр Панов выступил в сессии «Маркетинговая стратегия — 2026: честный разговор с партнерами».

Александр рассказал о том, как устроено маркетинговое планирование в фирме с прицелом на 2026 год. Он поделился принципами формирования маркетингового бюджета и критериями оценки эффективности маркетологов. Александр рассказал, из чего складываются реалистичные KPI и какую маркетинговую стратегию команда VERBA LEGAL считает наиболее работоспособной в текущих реалиях.

Я хочу признаться в любви своему отделу маркетинга - это невероятно работоспособная, очень креативная и инициативная команда.

Я считаю, что нужно построить мост между маркетингом и BD, больше вводить количественно-качественных показателей и выходить за пределы юридического маркетинга, внедряя элементы традиционного.

Это сложная задача, можно сказать, ходьба по целине.

В сессии «Где живет вдохновение. Лучшие телеграм-каналы юридических фирм: инструкция по применению» выступила директор по маркетингу и развитию бизнеса Гюльнар Мамедова.

Гюльнар осветила путь трансформации Telegram-канала VERBA LEGAL до полноценного экспертного медиа. Она поделилась результатами аудита, который вскрыл дефицит экспертных материалов и «живых» лиц компании, и рассказала, как команда выстроила новую стратегию. Отдельное внимание Гюльнар уделила практическим шагам: созданию рабочей Telegram-team из юристов разных уровней, запуску рубрикатора и отказу от малоэффективных форматов. Главным доказательством работоспособности системы стали цифры: за несколько месяцев канал прирос на 600 подписчиков, и в нем появилась та экспертиза, за которой и приходит аудитория.